Eine einzelne Seite mit klarer Aufgabe. Sie hat ein Hauptziel, zum Beispiel Kontakte sammeln, ein Event bewerben oder ein Produkt verkaufen. Alles andere tritt in den Hintergrund. Meist gibt es eine reduzierte Navigation, wenig Ablenkung und einen deutlichen Call-to-Action. Landingpages sind häufig die Zielseiten für Anzeigen oder Kampagnen.
Eine Landingpage hat genau ein Ziel und blendet alles aus, was davon ablenkt. Deshalb fehlt ihr oft sogar die Navigation. Sie ist kein Ersatz für eine Leistungsseite, sondern der Landeplatz für eine bestimmte Kampagne oder Zielgruppe.
Der Aufbau ist erstaunlich stabil: Versprechen, Beleg, Einwand, Handlungsaufruf. Wer aus einer Anzeige kommt, muss innerhalb von drei Sekunden dieselbe Aussage wiederfinden, die er angeklickt hat, sonst springt er ab. Und die Zahl der Handlungsaufrufe zählt: Eine Seite mit einem einzigen klaren Ziel schneidet in der Praxis deutlich besser ab als eine mit vier gleichwertigen Angeboten nebeneinander.
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