Structured Data, auf Deutsch strukturierte Daten, sind maschinenlesbare Zusatzangaben im Quelltext. Sie sagen Suchmaschinen nicht nur, dass auf deiner Seite Text steht, sondern was er bedeutet: Das hier ist ein Produkt, das eine Öffnungszeit, das eine Frage mit Antwort.
Der verbreitete Standard heißt schema.org, das übliche Format ist JSON-LD, ein Block im Kopfbereich der Seite. Für lokale Unternehmen lohnen sich LocalBusiness, für Ratgeber FAQPage, für Lexika DefinedTermSet, für Bewertungen AggregateRating.
Der sichtbare Nutzen sind erweiterte Suchergebnisse, etwa Sterne, Preise oder aufklappbare Fragen. Der weniger sichtbare, aber wachsende Nutzen liegt bei KI-Antworten: Sprachmodelle greifen bevorzugt auf sauber ausgezeichnete Inhalte zurück, weil sie dort nicht raten müssen.
Wichtig ist Ehrlichkeit. Die Auszeichnung muss beschreiben, was auf der Seite wirklich steht. Wer Bewertungen auszeichnet, die es nicht gibt, riskiert eine manuelle Maßnahme.
Zurück zum Glossar