Eine 301-Weiterleitung meldet Browsern und Suchmaschinen, dass eine Adresse dauerhaft umgezogen ist. Anders als die 302, die nur einen vorübergehenden Umzug signalisiert, überträgt sie die aufgebaute Bewertung auf das neue Ziel.
Gebraucht wird sie bei jedem Relaunch mit neuen Adressen, beim Zusammenlegen doppelter Seiten und beim Wechsel der Domain. Beispiel: Aus /leistungen/hosting.html wird /dienstleistungen/highspeed-hosting/. Ohne Weiterleitung liefert die alte Adresse eine Fehlerseite, und jeder externe Link, der jahrelang darauf zeigte, verpufft.
Drei Fehler sind teuer. Erstens die Sammelweiterleitung: Alle alten Adressen auf die Startseite zu schicken, wertet Google als Soft-404 und ignoriert sie. Jede Adresse gehört auf ihr inhaltliches Gegenstück. Zweitens Ketten: Wenn A auf B und B auf C zeigt, geht Signalstärke verloren, also direkt auf das Endziel leiten. Drittens Vergessen: Auch interne Links sollten auf die neue Adresse geändert werden, statt dauerhaft über die Weiterleitung zu laufen.
Eine Liste aller alten Adressen bekommst du aus der Search Console, den Server-Logs und der alten Sitemap.
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