SERP ist die Abkürzung für Search Engine Results Page, also die Seite mit den Suchergebnissen. Der Begriff wird oft benutzt, als wäre damit eine Liste blauer Links gemeint. Das war einmal.
Eine heutige Suchergebnisseite besteht aus vielen Bausteinen: Anzeigen ganz oben, KI-generierte Übersichten, ein Kartenausschnitt mit lokalen Anbietern, aufklappbare Fragen, Videos, Bilder. Die klassischen organischen Treffer rutschen dadurch nach unten, manchmal weit unter den ersten Bildschirm.
Für dich heißt das zweierlei. Position eins ist nicht mehr gleichbedeutend mit dem ersten Platz auf dem Bildschirm. Und es gibt mehr Wege hinein als früher: über die Karte, über die Fragenbox, über ein Video, über strukturierte Daten.
Wer die Suchergebnisseite zu seinen wichtigsten Begriffen einmal in Ruhe ansieht, erkennt schnell, welcher Weg realistisch ist. Manchmal ist der Eintrag im Unternehmensprofil wertvoller als Platz drei in der Liste.
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